Quanto e come viene danneggiato il traffico di un blog non aggiornato?

La mia recente assenza mi ha offerto l’occasione per analizzare come il traffico e la popolarità di un blog vengano danneggiati da un mancato aggiornamento dei contenuti. Chi si sforza di tenere il proprio blog aggiornato e vive di pane e statistiche si pone il problema e non a caso è stato sollevato proprio negli ultimi commenti. Bene, eccomi a fare da ricercatore e da cavia al tempo stesso.

Per fare un’analisi prenderò il mese subito prima della pausa (marzo) e uno più avanti che già non risenta più degli ultimi strascichi di traffico dei lettori abituali (maggio) e li metterò a confronto analizzando le diverse fonti di traffico, con qualche personale considerazione del caso.

Qualità o quantità?

Va da sè che ogni blog ha una propria storia: Creare blog è sempre stato un blog da una quindicina di articoli al mese, al massimo una ventina, dove ho sempre cercato di puntare sulla qualità (nei limiti delle mie possibilità, soprattutto di tempo) dei post piuttosto che nella quantità. Altri blog pubblicano in un giorno quello che pubblico io in un mese, puntando più sulla quantità delle notizie. Come lettore, seguo sia blog di qualità che pubblicano pochissimo (anche un solo articolo al mese) e altri che invece pubblicano anche più post al giorno (anche se periodicamente tendo a cancellarli dal reader).

Dai “blog di qualità” cerco informazioni preziose, e il loro valore non viene sminuito dalla scarsa frequenza di aggiornamento: ogni post è una perla interessante da leggere, e fa sempre piacere leggere cose interessanti. Anzi, visto che li leggo e rileggo con attenzione, avere troppi articoli sarebbe controproducente.

Dai “blog di quantità” cerco appunto… la quantità. E’ chiaro che se un blog che pubblica dieci post al giorno si ferma per due mesi, si perde il primo fattore di interesse per cui lo seguo.

Questo per dire che a mio avviso una pausa può danneggiare la reputazione o il traffico di un blog in modo inversamente proporzionale all’investimento fatto in ogni singolo post e alla sua capacità di essere nel suo piccolo un punto di riferimento per l’argomento trattato di volta in volta. Meglio un diamante al mese che dieci collanine di plastica al giorno. E un diamante possiamo certo aspettarlo anche due/tre mesi, ma di certo non una collanina di plastica. Anche per questo per me è importante capire quali traguardi vogliamo raggiungere e pianificare le nostre risorse prima di un aprire un blog.

Chiaramente tra “blog di qualità” e “blog di quantità” ci sono infinite scale di grigi. E non si può neanche trascurare del tutto un aspetto per l’altro. E’ sempre una questione di trovare la giusta via di mezzo.

Statistiche a confronto

Ecco le statistiche dei due mesi a confronto, ottenute tramite Google Analytics:

Il calo è già visibile dal grafico, ma ecco qui le cifre:

Da 31 mila visitatori si è passati a 20 mila, e le pagine visualizzate sono state circa 20 mila in meno. Il rapporto di pagine visualizzate per visitatore invece è rimasto praticamente invariato. Dei primi due parametri, la perdita è stata superiore al 30%.

Entrando nello specifico, le visite da traffico diretto (i visitatori che per esempio hanno Creare blog tra i preferiti o digitano direttamente l’indirizzo del blog) sono diminuite meno della tendenza generale del blog, del 17% invece che del 33-35%:

 

mentre le visite da motori di ricerca seguono l’andamento generale:

 

Mentre il primo report fa capire come gli aficionados non mollano, il secondo fa intuire che Google penalizzi i siti non aggiornati da tempo. D’altronde gli articoli sono lì, un mese come tre mesi fa, il pagerank non è diminuito, quindi c’è stata una qualche penalizzazione nei risultati dei motori di ricerca che possiamo imputare solo al mancato aggiornamento.

Per quanto riguarda gli iscritti al feed, è chiaro che il numero quelli che hanno visitato dal reader è stato quasi azzerato. Da notare però che a fine marzo gli iscritti al feed erano 2259, nel momento in cui scrivo sono 2458, cioè 199 in più e cioè poco meno di 100 al mese. E’ appena sotto la media di questo blog, segno che tutto sommato anche se non c’erano nuovi post pubblicati per il nuovo lettore è valsa la pena seguirlo allo stesso modo di prima.

La media degli iscritti può essere leggermente inferiore per due motivi: visitatori che non vedendo il blog aggiornato hanno scelto di non abbonarsi al feed, o lettori iscritti che hanno deciso di cancellarsi.

Visto che per quanto mi riguarda gli iscritti al feed di un blog sono la cosa più preziosa per il suo autore, direi che l’assenza è stata meno dannosa del prevedibile (a parte il fatto che dovrò farmela perdonare).

Conclusioni

Sembra che l’assenza abbia fatto perdere molti lettori casuali per via di una qualche penalizzazione verso i motori di ricerca ma non abbia intaccato la capacità del blog di fidelizzare i lettori. Visto che Creare blog è più puntato verso il secondo obiettivo che verso la capacità dominare Google, direi che il teorema esposto all’inizio è sufficientemente dimostrato: la cura del contenuto ripaga degli sforzi fatti.

Magari in futuro potrebbe essere interessante un’analisi della “ripresa”.

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