11 tecniche efficaci per pubblicizzare il blog e attirare visitatori

Finalmente avete deciso di creare un blog e non vedete l’ora di cominciare a essere una parte integrante della blogosfera e far parte di una community a cui mostrare i vostri lavori e con cui condividere le vostre idee. Ma gli utenti che arrivano dai motori di ricerca sono pochi e fanno una toccata e fuga, e i visitatori che arrivano dal blog del vostro amico che vi ha linkato sono giusto un paio al giorno.

Non vi resta allora che rimboccarvi le maniche e cominciare a mettere in atto tutta una serie di tecniche per cominciare a far affluire nel vostro blog visitatori interessati agli argomenti che trattate. Tranquilli, non bisogna stare ore attaccati al pc, si tratta di piccole accortezze che possono richiedere anche pochi minuti al giorno ma che nel tempo daranno frutti, e che una volta diventate abitudini seguirete istintivamente.

Ho fatto una selezione di quelli che, per mia esperienza, sono gli approcci migliori, con esempi concreti. Alcuni convenzionali, ma interpretati dal mio punto di vista personale.

1. Commentare su altri blog

Avete presente quella cosa di Maometto e della montagna? Esatto. Sicuramente avete già cominciato a seguire altri blog che trattano argomenti affini ai vostri. Bene, cominciate a parteciparvi attivamente lasciando commenti. Questo vi farà conoscere sia all’autore del blog, sia ai suoi lettori, potenzialmente tutti interessati a quello che scrivete. Ma fate la cosa sempre con onestà: non lasciate il commento di saluto solo per attirare l’attenzione, ma esprimete la vostra opinione (se ne avete una sul tema trattato in quel momento) in maniera chiara e costruttiva, facendo subito riconoscere la vostra competenza in materia magari proponendo miglioramenti o alternative all’autore.

Evitate però di riempire i post con un mare di commenti non necessari o peggio ancora di mettere link al vostro blog, perché potreste essere bollati solo come maleducati, sia dall’autore che dai lettori.

2. Produrre contenuti di qualità

Il passaparola è il vero motore che sta alla base del successo di un blog. Non ha importanza quanti articoli scrivete, l’importante è che diano veramente qualcosa a chi li legge. Anche che siano semplici banalità di tutti i giorni, metteteci passione in quello che buttate giù e pensate che vi state rivolgendo a un pubblico. Mi viene in mente Pulsatilla, la blogger italiana che ha affascinato tanti lettori (tra cui il sottoscritto) per l’ironia che mette nei suoi post. Ha anche scritto un libro sugli spaccati di vita quotidiana di cui parla nel suo blog.

Lo stesso ragionamento vale ancora di più per chi scrive articoli tecnici o di approfondimento (come nel caso del mio blog magari): date informazioni attendibili, esprimete la vostra opinione in merito e producete contenuto di qualità che sia davvero utile a chi lo legge. Il passaparola sarà automatico e ne vedrete subito i frutti. Per quanto piccola possa essere la cerchia di informazioni trattate nel vostro blog, se arrivate a diventare un punto di riferimento saranno i lettori a venirvi a cercare.

3. Sfruttare i social network

I social network, soprattutto nei primi momenti di vita di un blog, possono essere di grande aiuto: oltre a fornire link ai vostri post (che non fanno mai male), possono portarvi direttamente o indirettamente traffico. Direttamente per chi legge il titolo e l’introduzione del post e può esserne incuriosito, indirettamente perché magari i motori di ricerca trovano le segnalazioni prima dei vostri post (perché magari i siti su cui l’avete segnalato sono tenuti in più considerazione da Google e compagnia), con l’effetto comunque di portarvi lettori.

Un ottimo risultato hanno soprattutto i servizi come Facebook, Twitter o StumbleUpon, dove c’è una partecipazione più diretta e concreta. Costruite la vostra rete di amicizie, e non esitate a segnalare i vostri articoli.

Mi è capitato di avere più di 200 visite in meno di un’ora dai social network dopo aver segnalato un mio post. Non capita spesso, ma può succedere. Personalmente segnalo quasi  sempre quello che scrivo, tramite i pulsanti che vedete in fondo. Spiego come inserirli su Blogger in quest’articolo.

4. Seguire attivamente forum e gruppi di discussione

Di qualunque argomento trattiate nel vostro blog, siate certi che esistono decine di forum o gruppi di discussione (magari su Google Gruppi) con centinaia di iscritti. Anche qui vale il discorso di partecipare attivamente alla community, con il vantaggio di raggiungere un numero di lettori più vasto  rispetto a quelli che attirereste lasciando commenti nel post di un altro blog. E anche qui vale il discorso di partecipare costruttivamente e con onestà, senza strafare.

E’ una cosa che richiede tempo e una presenza costante, non potete farvi vedere solo un giorno la settimana. Ma d’altronde se gli argomenti trattati vi interessano, lo farete con piacere e vedrete che a condividere con gli altri c’è sempre da imparare.

E’ una cosa che personalmente non trovo mai il tempo di fare, ed è forse la cosa che rimpiango di più.

5. Essere ospitati su altri blog

Una cosa poco nota ai lettori di questo blog è che io sono anche un appassionato di cucina. Ma ovviamente un post su come cucinare un piatto non è quello che si aspettano i frequentatori assidui. Visto che conosco tante amanti dei fornelli (anche con centinaia di lettori), mi sa che prima o poi chiederò di poter essere ospitato nei loro blog per soddisfare la mia insaziabile voglia di farmi vedere in grembiulino. Con l’inevitabile conseguenza di fare indirettamente pubblicità a me e al mio blog. Capito il senso?

Certo, l’esempio personale che ho portato non è certo il più azzeccato, visto che chi è interessato alla cucina non è detto che sia poi interessato a quello che scrivo qui, che verte su tutt’altro. Ma nel mio caso è solo genuina voglia di partecipare alla community culinaria della blogosfera. E di farmi vedere col grembiulino.

Se invece volete ottenere migliori risultati, cercate altri blogger che trattano i vostri stessi temi e chiedete uno “scambio di post”: ognuno pubblicherà un articolo dell’altro, scritto apposta. Questa permetterà a entrambi di farsi conoscere ai lettori altrui, interessati all’argomento e quindi potenziali visitatori.

Oppure proponete semplicemente a un altro blogger di pubblicare un vostro articolo nel suo blog, o invitatelo a scrivere qualcosa per il vostro (a buon rendere!). Molta gente cerca guest blogger (blogger “ospiti”). Potete farlo anche voi, così magari avrete più tempo per dedicarvi a far crescere il vostro blog, e potrete dare un contenuto di qualità diverso dal solito a chi vi segue.

Ricordatevi che il post che verrà pubblicato nel blog dell’altro sarà il vostro biglietto da visita per i suoi lettori. Fate del vostro meglio! Ci sono blogger diventati celebri solo per essere stati ospitati nelle pagine di stelle della blogosfera, come nel caso di alcuni guest blogger di Zen Habits. Anche in piccolo però funziona.

6. Segnalare il proprio lavoro ad altri blogger

Questo è un estensione del punto precedente, ma con un approccio diverso. Avete pubblicato un bell’articolo e vi piacerebbe l’opinione della vostra rete di amicizie interessate all’argomento? Bene, mandategli una mail (potete anche lasciare un commento, ma come ho detto nel primo punto fatelo con delicatezza o sembrerete maleducati) in cui gli comunicate la vostra ultima pubblicazione invitandolo a dirvi cosa ne pensa. E’ probabile che la cosa possa sfociare nella segnalazione nel suo blog del vostro articolo, facendovi conoscere ai suoi lettori.

Ovviamente fatelo quando davvero avete qualcosa da comunicare o ritenete che l’altro blogger possa essere realmente interessato a leggerlo. Non abusate di questa cosa.

Volendo fare un esempio sempre nell’ambito culinario, conoscete un blogger amante dei peperoni e sapete preparare un piatto che potrebbe piacergli? Bene, segnalateglielo via mail. Se apprezzato, potreste essere segnalati nel suo blog, o magari essere linkati.

Pubbliche relazioni insomma. Per un effetto migliore, sicuramente è preferibile rivolgere la propria attenzione a blogger che hanno il vostro stesso volume di traffico se non maggiore.

7. Scambio link e banner

Lo scambio link è una pratica che è sempre esistita e porta i suoi frutti. Metà del traffico quotidiano di questo blog non proveniente da motori di ricerca arriva dai link presenti su altri blog. Personalmente non ho mai chiesto uno scambio link, ma ho sempre ricambiato chi mi ha linkato, come gesto di cortesia e sincero ringraziamento. Molti lo fanno senza dirmi niente, e se me ne accorgo ricambio altrettanto silenziosamente. Direi che lo spirito giusto è questo: uno scambio di cortesie. L’approccio migliore è mirare allo scambio link con blogger che trattano argomenti affini ai vostri. Potete anche chiederlo esplicitamente, con molta cortesia e anche in questo caso puntando a blog che hanno il vostro stesso volume di traffico se non maggiore (e stessa considerazione vale per il pagerank). D’altronde fa comodo e fa piacere a tutti essere linkati.

Ma siate onesti anche in questo: non cercate lo scambio link feroce con un blog nel quale siete capitati per caso, nel quale non tornerete più e del quale non sapete neppure di quale argomento si parla. E’ solo tempo sprecato, meglio concentrarsi su pochi obiettivi ma buoni.

In uno scambio di favori più marcato e più proficuo per entrambi, potete anche proporre uno scambio di banner da mettere bene in evidenza, per attirare maggiormente l’attenzione dei lettori. E’ una pratica a cui ricorrono molto spesso i blogger con alti volumi di traffico. Ma anche i blog meno blasonati possono creare una sorta di circuito segnalandosi l’un altro.

8. Creare dei video

Ci sono alcuni blog che hanno ottenuto una certa fama per aver creato dei video che poi hanno fatto il giro della rete. Mi viene in mente il caso di Not in words (progetto italiano scritto però in inglese, ma i video possono essere compresi da chiunque: eccone un esempio). Ci sono anche altri casi meno celebri ma che hanno seguito la stessa strada. Io stesso ho cominciato a seguire un blog di cucina (guarda caso…) dopo aver visto un video del suo autore su Youtube.

I video hanno il grande vantaggio dell’immediatezza e se fatti bene hanno un impatto maggiore di un post. Pubblicati in un circuito come Youtube possono essere facilmente visti anche da decine di migliaia di persone, perché tutto sommato c’è meno concorrenza rispetto ai post scritti.

Soprattutto le guide si prestano meglio a quest’approccio, perché rendono meglio l’idea dei passi da seguire. Ho pensato a volte di fare qualche screencast su questo blog, e probabilmente quando prima o poi mi ci dedicherò. Vi piacerebbe l’idea?

9. Aiutare gli altri

Aiutare gli altri nella vita spesso ripaga (sarebbe bello dire sempre, ma sappiamo tutti come vanno le cose no?), e la stessa logica funziona nel web, con l’amplificazione intrinseca nel mezzo di comunicazione, perché il tam-tam della rete è più veloce e più ampio di quella della vita reale, e non ha problemi di distanze. Con aiutare gli altri non intendo solo produrre contenuto di utilità, ma essere pronti a rispondere e a dare una mano a chi è in difficoltà.

Ricordo che una volta mi è capitato di chiedere chiarimenti in merito a un articolo tecnico perché le cose esposte a me non funzionavano. Mi sono visto rispondere dall’autore che dovevano funzionare per forza perché a lui era andato tutto bene. Grazie tante!

Personalmente mi piacerebbe riuscire a rispondere a tutti quelli che mi lasciano un commento o mi mandano una mail, ma non ho il tempo materiale di farlo. Però non mi sono mai sognato di dare dell’imbranato a chi avesse difficoltà, anche perché per lavoro so benissimo quanto l’informatica sia una scienza assolutamente imperfetta! Anche il mio precedente post, d’altronde, è un approfondimento su un problema riscontrato da tanti lettori.

Date una mano a chi vi chiede aiuto, e anche questo aiuterà a farvi conoscere. Il vostro spazio comincerà a essere segnalato e, cosa più importante, sarete segnalati voi.

10. Essere presenti

Ci sono alcuni blogger che, dovunque vado, me li trovo sempre davanti. Esce una nuova directory di blog? Vado per darci un’occhiata ed eccoli lì già presenti e bene in vista. Un forum tecnico? Ecco lì un loro commento.

Essere presenti nella rete è importante se si vuole allargare il cerchio dei propri lettori. Non tiratevi indietro di fronte a qualunque novità. Non avete provato Twitter o Facebook o qualche aggregatore di news? Fatelo subito. Cominciate a essere dappertutto: quest’atteggiamento prima o poi verrà notato e sarete ricordati. E magari in un servizio piuttosto che in un altro si potrebbe innescare un meccanismo che porterà tanti lettori visitatori nel vostro blog.

Mi è capitato di aver segnalato questo blog in un servizio e di trovarlo ben linkato e raccomandato perché tra i primi blog “di spessore” (con molte virgolette) ad essermi registrato, con una conseguente pubblicità gratuita.

Non ammalatevi adesso a passare la notte a segnalare il vostro blog dappertutto, perché è una cosa che porta risultati nel tempo. Ma quando sentite qualche novità affacciarsi nel web, dedicateci qualche minuto.

11. “Ascoltare” la blogosfera

Quest’ultimo punto in realtà potrebbe essere talmente ampio che richiederebbe un post a parte. Guardatevi attorno e date un’occhiata ai temi trattati dagli altri blogger che scrivono di argomenti simili ai vostri. “Captate” le tendenze della blogosfera per sfruttarle in due modi possibili: seguire il percorso già tracciato (cercando di distinguervi o magari di fare meglio) o andare totalmente controcorrente e creare un vostro stile personale che vi differenzi da tutti gli altri.

Nell’esempio del blog di cucina, un’idea potrebbe essere scrivere delle ricette… al contrario! Partite dal piatto già pronto e tornate indietro agli ingredienti, il tutto ovviamente corredato con foto. E’ un’idea che sto buttando giù adesso per fare un esempio, ma il senso è di cercare qualcosa di originale con cui trattare un argomento in effetti già molto presente nella blogosfera e che ha una larga audience. O prendete qualcosa che audience non ne ha e presentatelo in un modo nuovo e interessante, o divertente (ogni giorno un modo nuovo di sbucciare una mela!). Se siete originali, è possibile che si cominci a parlare di voi e che il vostro blog desti attenzione.

E’ importante anche guardare cosa fanno gli altri per essere sicuri di non essere banali in quello che si fa. Se il massimo che riuscite a fare è la pasta al pomodoro o una frittata con le cipolle, è improbabile che il vostro blog di cucina diventi un punto di riferimento per gli amanti dei fornelli. Certo, potrebbe comunque attirare l’attenzione per il vostro spirito o la vostra personalità (e qui si torna al punto 2).

Per concludere

Sicuramente l’argomento trattato in questo articolo può essere arricchito con mille altri punti, e se avete suggerimenti vi invito a condividerli con gli altri. Ogni singolo tema richiederebbe un approfondimento più vasto, ma spero comunque di avervi fornito spunti di riflessione interessanti.

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