Targeting per posizionamento: un importante strumento per aumentare i guadagni di AdSense

Le potenzialità di AdSense si rivelano in un corretto utilizzo degli strumenti a disposizione (come i filtri per gli annunci o i criteri di monitoraggio) e nel giusto posizionamento delle inserzioni pubblicitarie (specialmente dentro i post), che se da una parte hanno regole universarli da seguire, dall’altra richiedono uno studio sul proprio blog o sito per capire quali tecniche rendono di più. Tra gli strumenti forniti da Google, ha un’importanza fondamentale il targeting per posizionamento, che permette agli inserzionisti di poter pubblicare annunci in maniera mirata nel nostro blog, aumentando i nostri guadagni anche grazie ad una migliore contestualizzazione degli annunci.

Vediamo come funziona.

Il punto di vista dell’inserzionista

Chi si fa pubblicità tramite AdWords ha tutto l’interesse a massimizzare l’efficenza dei propri investimenti cercando di mostrare i propri annunci nei siti più attinenti ai servizi e ai prodotti offerti. La contestualizzazione viene fatta automaticamente da AdSense, ma può non essere perfetta e l’inserzionista può avere invece l’esigenza di concentrarsi solo su determinati siti (e determinate posizioni) che trattano un argomento a lui congeniale, piuttosto che disperderli per la rete, per ottenere il massimo ritorno con la minima spesa.

A chi usa AdWords (e AdPlanner), Google fornisce la possibilità di fare questa ricerca, purchè il webmaster che utilizza AdSense renda disponibili determinati criteri che permettano appunto agli inserzionisti di trovare il suo sito (e la posizione degli annunci). Questi criteri sono quelli che costituiscono appunto il targeting per posizionamento.

Il punto di vista del publisher

Dal nostro punto di vista, significa comunicare agli inserzionisti i temi trattati da noi, quali formati di annunci utilizziamo e quale posizione hanno. Un publisher potrà quindi scegliere i nostri spazi per la sua pubblicità, mirando a farla apparire in un punto ben preciso del nostro blog. In questo contesto, riveste quindi un’importanza fondamentale scegliere le giuste posizioni per gli annunci, perchè nessun inserzionista pagherà, per esempio, per avere la propria pubblicità in fondo alla pagina del nostro sito: non verrà quasi mai neanche vista dai lettori.

Personalizzare i canali

Comunicheremo queste informazioni agli inserzionisti tramite i nostri canali di annunci (quelli che prima venivano chiamati criteri di monitoraggio, per approfondire vi invito a leggere quest’articolo), da Impostazioni AdSense –> Canali:

Per rendere visibili i nostri canali agli inserzionisti, clicchiamo sul link Modifica impostazioni di un canale e spuntiamo la casella Mostra agli inserzionisti questo canale per il posizionamento degli annunci:

E compiliamo le informazioni sottostanti per descrivere questo canale:

Indicando su quali pagine vengono visualizzati gli annunci (in questo caso, ho indicato che l’annuncio è visibile solo nella pagina del singolo post), la posizione dell’annuncio, e una descrizione aggiuntiva che permetta di far capire meglio la natura e la posizione dell’annuncio. Per la descrizione, ma anche per il nome del canale, è importante dare informazioni ben precise. Attenzione: se cambiamo nome al canale, le offerte degli inserzionisti che lo hanno come target andranno perse.

A questo punto non resta che cliccare su Salva canale e ripetere l’operazione per tutti i canali che vogliamo rendere disponibili per il targeting.

Verificare la redditività dei canali

Un’operazione da fare spesso per capire l’andamento dei propri annunci è verificare la redditività dei canali, che possiamo fare in qualunque momento da Rapporti –> Rapporti avanzati:

Da Impostazioni AdSense –> Centro verifica annunci, potremo invece dare un’occhiata agli inserzionisti che hanno deciso di pubblicare annunci mirati sul nostro blog:

E’ chiaro che soprattutto i siti con alto volume di traffico offrono attrattive maggiori per gli inserzionisti, ma visto che lo scopo è apparire su spazi attinenti ai propri servizi, anche i piccoli blog possono essere scelti. A prescindere dal targeting per posizionamento, l’uso dei canali è da raccomandare a tutti i webmaster e blogger che usano AdSense per guadagnare, per capirne l’andamento e ottimizzare il profitto.

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