Scegliere i colori degli annunci AdSense per aumentare i guadagni

Quando si comincia a inserire gli annunci AdSense nel proprio blog, un fattore che viene spesso trascurato è la scelta dei colori degli annunci testuali. Eppure, assieme ad un corretto posizionamento degli stessi, è uno dei fattori più importanti di cui tenere conto se si vuole davvero renderli redditizzi.

Più volte ho ribadito che inserire gli annunci non basta, bisogna cominciare a studiare e impegnarsi se si vogliono davvero ottenere risultati. In un certo senso, si diventa imprenditori, e come tali bisogna tenere conto di tanti piccoli fattori di marketing e non solo. Non basta iscriversi ad AdSense, incrociare le braccia e sperare di vedere accreditati dollari su dollari nel nostro account.

La scelta dei colori diventa importante perchè con AdSense (e qualsiasi altro programma di inserimento annunci testuali) guadagniamo solamente se gli annunci vengono cliccati dagli utenti, e per essere cliccati dagli utenti è importante che siano notati. Se non vengono notati, non vengono cliccati e noi non guadagneremo.

Facciamo un esempio guardando queste immagini, lo stesso blog che ha fatto due diverse scelte per i colori degli annunci:

Nel primo caso, gli annunci sono perfettamente integrati con il contesto, a primo impatto non si notano e solo guardandoli ci si accorge che si tratta di pubblicità. Nel secondo caso, gli annunci pubblicitari sono così evidenti che il cervello automaticamente li scarta e va oltre a cercare qualcosa di interessante.

Per la mia esperienza personale, posso affermare che la redditività degli annunci nell’esempio a sinistra è dieci volte superiore di quello a destra. Ovviamente ci sono casi e casi, ma di sicuro l’esempio a sinistra sarà sempre più produttivo di quello a destra.

E’ un concetto che lo stesso staff di Google ha ribadito più volte. I guadagni di AdSense sono divisi tra noi e Google, quindi Google ha tutto l’interesse ad aiutarci a migliorare le nostre entrate, perchè significa miglirorare le proprie. In particolare tempo fa è stato pubblicato un articolo sull’importanza della scelta dei colori degli annunci, lo potete leggere qui.

Nell’articolo le regole principali da seguire vengono sintetizzate in tre tecniche principali: Integrazione, Complementarietà e Contrasto.

L’integrazione degli annunci di AdSense

A proposito di una corretta integrazione degli annunci, viene esposto questo esempio nell’articolo:

I colori utilizzati per gli annunci sono gli stessi del resto della pagina: i link hanno lo stesso colore dei link del blog, e le descrizioni hanno lo stesso colore del testo del post. Questa è una scelta vincente, perchè la pubblicità diventa parte integrante della struttura e chi legge deve osservarli per distinguerli dal resto.

La complementarietà come scelta di colori per gli annunci di AdSense

Il secondo esempio utilizza lo stesso principio, ma in chiave leggermente diversa:

I colori degli annunci non sono gli stessi del contenuto principale del blog (cioè l’articolo al centro), ma degli elementi di navigazione intorno ad esso. In alto a sinistra ci sono vari link, in fondo ci sono gli annunci gli AdSense. I colori sono gli stessi e chi guarda, ancora una volta, può distinguerli solo osservandoli.

Utilizzare il contrasto per il colore degli annunci

Nel terzo esempio, viene presentata l’unica eccezione efficace alla regola:

Quando lo sfondo del blog è nero o molto scuro, creare un contrasto può diventare altrettanto produttivo. In particolare nel caso esposto gli annunci sono in una posizione (in fondo al blog) che sfugge facilmente ai lettori, quindi un contrasto elevato può aiutare ad attirarne l’attenzione. Ma solo con gli sfondi scuri questa tecnica porta qualche vantaggio, l’equivalente con sfondo chiaro tende ancora una volta a far scartare la pubblicità senza neanche osservarla.

Per concludere

La perfetta integrazione dei nostri annunci tramite una scelta intelligente dei colori è una delle chiavi del successo per chi ha intenzione di monetizzare il proprio blog. Probabilmente, nel caso del PPC (Pay Per Click, tipo di annunci in cui si guadagna quando vengono cliccati, come nel caso di AdSense e in generale degli annunci testuali), la più importante in assoluto.

Per maggiori chiarimenti su come cambiare i colori degli annunci AdSense, Google ha pubblicato questa piccola guida.

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